El 30 de noviembre se ha establecido como el Día Internacional del Influencer, esa figura que se ha ganado su espacio en los medios de comunicación sociales y plataformas digitales y que muchas veces también es considerado líder de opinión por su capacidad de convocatoria. Para celebrar esta fecha y este perfil de usuario que cada vez tiene más eco en nuestro día a día, ¡hacemos un repaso de todo lo que necesitas saber sobre los influencers!

Un influencer es una persona que ha logrado destacar en algún tema o temas en los canales digitales y que cuenta con la credibilidad y confianza de su público. Estas hacen que su presencia en redes sociales sea importante para las marcas, ya que la capacidad de influencia que tiene sobre su comunidad puede ser un gran aliado. En cierta medida, estos se convierten en “amigos” en los que confiamos y que nos recomiendan un producto o servicio.

Ahora bien, elegir influencer no es tarea sencilla, ya que no todos encajarán con nuestra imagen o con nuestra estrategia digital. Es así que uno de los aspectos fundamentales que debemos considerar a la hora de plantear una estrategia de marketing de influencers es el volumen de seguidores que tengan.

  • Influencers: su audiencia es superior a los 100.000 seguidores, aunque estas cifras pueden ser muy superiores. Su alcance puede ser una ventana muy poderosa para mostrar nuestra marca.
  • Microinfluencers: su número de seguidores no supera los 50.000. Aunque no disponen de un alcance tan amplio, destacan por su cercanía, un mayor engagement y por un perfil mucho más especializado, con audiencias nicho.

Aunque nuestra investigación para elegir el influencer perfecto, no debe quedarse solo en el número de seguidores. También tendremos que preguntarnos:

  • ¿Cuál es su nivel de interacción y participación? Es interesante que su contenido suscite interés y que se comparta, que le den a me gusta, retuit, etc
  • ¿Cuánta relación tiene contigo? Los creadores de contenido acostumbran destacar en una temática y esta debería encajar contigo y con la imagen de tu marca.
  • ¿Dónde está mi público objetivo? En relación al punto anterior, debes investigarlos para saber qué creadores de contenido cuentan con el público objetivo al que te interesa llegar.
  • ¿Hace muchas colaboraciones? Si es un perfil con tendencia a promocionar demasiadas marcas, quizás no sea lo que estás buscando.

En definitiva, no te centres no solo en la cantidad, sino también en la calidad y adecuación a tu marca.

Los 100 influencers que llevarán tu marca a otro nivel

Algunas de las listas con más sonadas de la revista Forbes son la de las personas más ricas o también la de las más influyentes. A estos rankings se ha sumado recientemente el de “Los 100 influencers que llevarán tu marca a otro nivel” y en el que se hace un repaso por los creadores de contenidos en todas su categorías: tecnología, gastronomía, artistas, lifestyle, deporte, viajes, motor, entretenimiento, activismo y divulgación y business. Para esta lista se han considerado los influencers que generan contenido de calidad, cuentan con una voz, tono y mensajes propios y gozan de amplias audiencias activas que confían en ellos. 

Por otro lado, SamyRoad, agencia especializada en marketing de influencers, ha publicado la lista de los más influyentes de España en Instagram y TikTok en base a su audiencia, engagement y calidad de las conversiones. En este podio digital se suben Ibai Llanos, como no podía ser de otro modo, Marina Yers o Aitana, entre otros.